Spis treści
Coraz więcej firm przewiduje, że rekrutacja pracowników z roku na rok będzie trudniejsza. Zaczynamy zdawać sobie sprawę, że budowanie profesjonalnej marki pracodawcy staje się koniecznością nie tylko dla dużych firm w konkurencyjnych branżach. Jeżeli zależy nam na dobrych, wyspecjalizowanych pracownikach, czas nauczyć się przyciągnąć ich uwagę.
Tylko od czego zacząć – stworzyć zakładkę kariery na stronie firmy czy rozbudowany profil pracodawcy w portalu pracy? Które rozwiązanie wygrywa rywalizację, w której stawką jest skuteczna rekrutacja? Co będzie lepsze w zależności od sytuacji, budżetu i priorytetów Twojej firmy? Dowiedz się, jakie są zalety obu rozwiązań i stwórz własną strategię.
Profil pracodawcy – co to takiego
Profil pracodawcy to swego rodzaju wirtualna wizytówka w portalu pracy, do której można przejść bezpośrednio z ogłoszenia. W takim profilu zamieszcza się dane na temat firmy, takie jak branża, rodzaj działalności, adres itp., ale także równie ważne z punktu widzenia kandydata informacje o wartościach organizacji, kulturze pracy, ścieżce kariery czy benefitach pracowniczych.
Co dokładnie znajdzie się w profilu, zależy od pracodawcy i możliwości platformy. Dla przykładu Profil Pracodawcy 360 w portalu Aplikuj.pl proponuje aż 20 sekcji tematycznych, dzięki którym dostarczysz kandydatom szczegółowych informacji i kompleksowo przedstawisz, czego mogą się spodziewać, aplikując do Twojej firmy.
Personalizowany, atrakcyjny graficznie Profil Pracodawcy przyciąga uwagę kandydatów i dodaje profesjonalizmu, a przede wszystkim sprawia, że firma jest wiarygodna w oczach potencjalnych pracowników.
Dlaczego warto założyć profil pracodawcy?
W walce o uwagę kandydata zarówno profil pracodawcy, jak i zakładka kariery mają swoje mocne strony. Jakie? Zacznijmy od tego pierwszego.
Najważniejsze zalety posiadania profilu pracodawcy to:
- duże zasięgi – profil pracodawcy na portalach pracy oferuje szybki dostęp do szerokiego grona kandydatów, dzięki odwiedzinom setek osób przeglądających ogłoszenia o pracę. To gotowa scena, na której możesz zaprezentować swoją firmę. Serwisy pracy przyciągają też specjalistów różnych dziedzin w każdym wieku i momencie kariery. To oznacza, że Twój profil ma szansę zostać zauważony przez osoby, które być może nigdy nie trafiłyby na firmową stronę kariery.
- szybkość i wygoda – profil jest łatwy do założenia i zarządzania, co pozwala oszczędzić sporo czasu i kosztów na starcie. Nie potrzebujesz pomocy programisty ani marketera, wystarczy, że przygotujesz krótki opis firmy i podasz najważniejsze informacje.
- kontrola nad treściami i samodzielna edycja – pracodawca może aktualizować i zmieniać treści w profilu, po zalogowaniu do konta, zaledwie kilkoma kliknięciami. Niekiedy bywa to nawet łatwiejsze niż w przypadku zakładki kariera.
- atrakcyjny wizerunek firmy – zazwyczaj profile generowane są w stałych szablonach i z pewnymi ograniczeniami, co działa na niekorzyść tej formy budowania marki, jednak w tej kwestii Profil Pracodawcy 360 w Aplikuj.pl wnosi nową jakość. Umożliwia wybór dowolnych kolorów wiodących, spójnych z brandem, dodanie własnego filmu czy grafik, galerii zdjęć, opinii pracowników i wielu sekcji tematycznych z informacjami, których nie wyświetla żaden inny portal pracy.
- widoczność w wyszukiwarkach – co ciekawe, profil Twojej firmy łatwiej będzie kandydatom znaleźć przez wyszukiwarkę Google, niż dedykowaną stronę kariery. Wysoka pozycja serwisu pracy w wyszukiwarkach sprawia, że zawarte w profilu informacje wyświetlą się na pierwszych pozycjach wyników osobom poszukującym danych o Twojej firmie w sieci.
Trudno doszukiwać się minusów Profilu Pracodawcy, bo choć oczywiście nie wszystko można w nim zmienić i zaprezentować wedle uznania, mimo wszystko założenie takiego profilu przynosi firmie wyłącznie korzyści.
Spawacz MAG 135/136
actuell Personal GmbH
- Niemcy
MISTRZ ds. AKPiA w DZIALE OCZYSZCZALNI ŚCIEKÓW
PRZEDSIĘBIORSTWO INŻYNIERII MIEJSKIEJ SP Z O O
- Czechowice-Dziedzice
Zatowarowanie sklepu na weekend! Lusówko
Golden Serwis Sp. z o. o.
- 35 zł netto / h
- Lusowo
Kierowca/Magazynier
ULEX
- Bielsko-Biała
Praca dla malarza proszkowego w Niemczech
InJobs.pl sp. z o.o.
- 2 346-2 450 € netto / mc
- Niemcy
Zakładka kariera na stronie internetowej
Własna strona kariery to nieco inna para kaloszy. Trzeba utworzyć ją od zera i powiązać z istniejącą już stroną internetową firmy. Jeszcze kilka lat temu takimi stronami mogły się pochwalić głównie duże firmy i międzynarodowe korporacje, zatrudniające pracowników biurowych w wieloetatowych procesach rekrutacji. Dziś zakładka kariery jest powszechnym rozwiązaniem, które pomaga każdej firmie mającej trudności ze znalezieniem odpowiednich pracowników.
Co napisać na stronie kariery? Z założenia powinna ona przede wszystkim zawierać listę aktualnie prowadzonych rekrutacji, aby kandydaci zainteresowani pracą w Twoje firmie mogli przeglądać oferty, sprawdzać, jakie jest zapotrzebowanie i łatwo nawiązywać kontakt. Z punktu widzenia Employer Brandingu zakładka kariery to jednak coś znacznie więcej – według ekspertów to wręcz kluczowe narzędzie do budowania marki pracodawcy. Dla niektórych kandydatów będzie pierwszym miejscem kontaktu z firmą. Profesjonalnie zaprojektowana, spójna z marką, pozwala wywrzeć pozytywne wrażenie, zaciekawić i wzbudzić zaufanie.
Co ważne, cała sztuka nie polega tylko na zamieszczeniu poprawnych, standardowych treści, dołączeniu mapy i formularza do kontaktu. Im bardziej zależy Ci na dotarciu do określonej grupy docelowej (np. specjaliści branży IT), tym bardziej warto pokusić się o unikalność i niesztampową, atrakcyjną formę przekazu. Jeśli chcesz stworzyć własną stronę kariery, zadbaj więc o to, by oddawała ducha firmy i przemawiała do odpowiednich osób.
Dlaczego warto stworzyć stronę kariery?
Zacznijmy od tego, że założenie podstrony poświęconej karierze w Twojej firmie wymaga zazwyczaj trochę czasu i wysiłku. Wielu jednak twierdzi, że warto. Oto najważniejsze plusy zakładki kariera:
- to dobry sposób, by bezpośrednio ze strony firmowej pozyskiwać aplikacje odpowiednich kandydatów - choć ruch na takiej stronie zwykle nie jest duży, jeśli już odwiedzający prześle CV, zwykle będzie to wartościowa kandydatura,
- własna strona kariery daje Ci pełną kontrolę nad treściami i wizualną prezentacją marki. Możesz stworzyć coś unikalnego, idealnie dopasowanego do kultury organizacyjnej Twojej firmy,
- strona kariery pozwala wyróżnić się na tle konkurencji i oferuje przestrzeń do opowiedzenia historii o Twojej firmie w sposób przystępny i chwytliwy,
- według specjalistów employer brandingu zakładka kariery to podstawowe narzędzie do budowania spersonalizowanego wizerunku pracodawcy.
- opinie pracowników i ich ścieżki kariery, które można umieścić na stronie tej stronie, są szczególnie ważne dla kandydatów do pracy.
- własna strona kariery pozwala na stworzenie wyjątkowego doświadczenia użytkownika. Możesz zaprojektować ją tak, aby odzwierciedlała kulturę organizacyjną Twojej firmy, a także dostosować ją do specyficznych potrzeb kandydatów. Wadą może być jednak to, że stworzenie dobrej strony wymaga zaangażowania specjalistów od UX.
Jeśli tylko Twoja firma może zainwestować w stworzenie zakładki kariera i poświęcić trochę czasu na przygotowanie odpowiednich treści, z pewnością warto to zrobić.
Profil pracodawcy czy zakładka kariery
Kto wygrywa w bitwie o uwagę kandydata - profil pracodawcy czy zakładka kariery? Wielu pracodawców zadaje sobie to pytanie. Ostateczna decyzja zależy od sytuacji Twojego przedsiębiorstwa, budżetu, a także tego, do kogo chcesz dotrzeć. Jeśli celujesz w młodych, technologicznie zaawansowanych kandydatów, którzy często przeglądają popularne platformy, rozbudowany profil pracodawcy może być idealnym rozwiązaniem. Jeśli jednak Twoja firma ma specyficzne potrzeby rekrutacyjne, a budowanie marki pracodawcy jest strategicznym priorytetem, własna strona kariery może być lepszym wyborem.
Czy wiesz już, w jakiej formie zaprezentować swoją firmę potencjalnym pracownikom? Idealnym rozwiązaniem, które rekomendujemy, jest połączenie obu narzędzi, które będą się nawzajem uzupełniać. Profil zwiększy zasięg i wygeneruje ruch, a strona kariery pogłębi zaangażowanie kandydatów. Dzięki temu znacząco wzrośnie skuteczność Twoich rekrutacji.Wizerunek pracodawcy to podstawa
Zarówno strona kariery, jak i Profil Pracodawcy pomogą Ci budować spójny wizerunek marki, który przyciągnie kandydatów do pracy. Atrakcyjna prezentacja to jednak nie wszytko. Bez względu na to, jakie formy promocji firmy wybierzesz, zapamiętaj o tym, by na bieżąco dbać o dobry wizerunek pracodawcy poprzez:
- aktualizowanie informacji o firmie,
- komunikację z kandydatami na każdym etapie procesu rekrutacyjnego (informacja zwrotna o podjętej decyzji – również negatywnej – jest bardzo ważna!),
- publikowanie w social mediach i interakcje z kandydatami (odpowiedzi na pytania i wątpliwości w komentarzach),
- analizę opinii w sieci – ponad połowa kandydatów sprawdza opinie o pracodawcy w sieci, zanim aplikuje na ogłoszenie o pracę. Regularne sprawdzanie, zachęcanie pracowników do udzielania opinii oraz wysiłki w celu usunięcia nieprawdziwych negatywnych opinii mogą znacząco wpłynąć na Twoje rekrutacje.
- ankiety satysfakcji – anonimowe ankiety dotyczące rekrutacji (po zakończeniu procesu) lub pracy (wśród pracowników) pozwolą Ci na bieżąco identyfikować problemy, wprowadzać optymalne rozwiązania, a tym samym poprawiać swój wizerunek pracodawcy.
Podsumowanie
Zarówno profil pracodawcy, jak i zakładka kariery mogą działać komplementarnie – profil jako narzędzie do zwiększenia zasięgu i pozyskiwania kandydatów, a strona kariery jako platforma do budowania głębszych relacji i opowiadania historii firmy. Kluczem jest zrozumienie potrzeb Twojej firmy i określenie grupy docelowej, a następnie dopasowanie do niej strategii.
Niezależnie od wyboru, pamiętaj, że wizerunek pracodawcy to inwestycja, która zawsze się opłaca – przyciąga talenty, wzmacnia markę i buduje trwałe relacje z przyszłymi pracownikami.
